第24届中国美容博览会（CBE）（以下简称“上海美博会”）于2019年5月20日-22日在上海新国际博览中心盛大启幕。26万平方米的展览面积，27个大馆， 50个VIP馆，数万个潮流美妆新品与黑科技，据说有超过50万的专业观众，影响上亿消费者。

其中，涵盖的上游企业从原料、包材到OEM/ODM、设备等，近1000余家。在这些数据的背后更值得关注的是，每一年CBE的创新变化。他们不仅希望能在这里找到行业的市场趋势，寻求未来的发展方向，也希望能在这个行业中，结识更多的合作伙伴，共同促进中国化妆品行业的未来。

国际巨头与本土企业竞争依旧激烈

记者在展会期间了解到化妆品OEM/ODM企业仍呈现出前景广阔的势态，国际巨头与本土化妆品供应企业竞争依旧激烈，本土企业为了在国际化浪潮中站稳脚跟，打破现有的格局纷纷创新，无论是智能制造，还是品质至上，此次展会都一一体现。

《唯美工匠》记者在此次展会走访的过程中发现，护肤产品的趋势逐渐由“湿”变“干”，从今年诺斯贝尔投产了3座冻干车间全面进军冻干粉市场再到此次展会上大面积展出的“冻干”系列依旧是各大制造商主推的护肤产品，今年“冻干粉”、“冻干球”、“冻干絮”、“冻干面膜”等高端产品依旧是各大制造企业聚焦的市场。

记者在采访“理性护肤”第一人冰寒老师的过程中了解到，冻干系列在上游产业链中热度不减的原因是冻干技术是助力功效类产品的主要技术趋势之一，但要被消费者接受还是需要一定时间，毕竟冻干系列的研发成本较高，开发周期也较长，此类是否符合当下市场高速变化的局面还需时间来检验。

记者还注意到越来越多的国际代加工企业将环境保护这一社会责任纳入企业的战略规划中，科丝美诗、韩国科玛等国际巨头都将“vegan(素食主义)”、“碳中和”等一系列关键词作为产品开发的主要宣称。韩国科玛市场部高级经理具智英告诉记者：“代加工企业应该加强环保意识，每个产品从摇篮到落地都应该体现出企业的社会责任感，也为企业的可持续发展时刻做好准备。”

记者关注到诺斯贝尔等多家上游制造企业已经将婴童护理类产品作为此次展出的重要主推对象，随着85后90后的父母成为消费市场主角，他们的宝宝也逐渐成为婴童护理的主要消费对象，他们根据自身的时尚潮流的消费观念和消费水平质量的提高，在一定程度上也带动了婴幼儿与儿童（以下简称婴童）洗护用品市场新的消费观念的形成，迎来一个全新的婴童消费时代。

根据欧睿国际的数据显示，2017年中国婴幼儿与儿童洗护产品市场规模为171亿元，增长率为12.9%。预计未来3年年增长率均保持在15%以上，而且随着中国生育政策的进一步放开，可能刺激市场进一步增加，市场前景广阔。

在不变中寻求改变 在同质化中寻求差异化

在上海新国际博览中心官方后台程序搜索关键词“包材”，共显示233条相关企业信息。而若想在众多包材商中，独显自身的特色，各大包材企业除了带来往年热销的产品，还带来最新开发产品。而包装若想在“同质化市场”中打造差异化，大多生产厂家都是在包材的外观和功能上大做文章。根据记者现场参观所了解到的，目前在包装上的趋势大致有以下几个方面:

在外观造型上，简约化、设计感、立体感、未来感等依然是目前诸多包材企业所热衷的方向。

比如在颜色上，很多包材都会选择清新活力的纯色包装，比如YES!IC的外包装，一直都深受年轻人的喜爱。而若想体现奢华的感觉，手工贴钻或者增加blingbling的亮片，则可以另外增加包装的魅力。另外，对于包装图案的设计，在国风基础上应用3D打印技术增设凹凸立体感，更给人触感上不一样的感觉。除此之外，各种有趣可爱的包装，例如蝴蝶结装饰、蛋壳造型、多菱角形的立体透明造型等，都能快速引人注目。

在功能上，为了满足消费者使用的便利性、趣味性和新奇感，各大包材企业也是新品花样百出。尤其在变色包装和二合一包装上，记者发现很多包材企业都有相关的产品。变色包装主要运用于防晒产品，利用光线的照射温度，瓶身发生颜色的改变，似乎也是在间接提醒消费者，天气太热，需要涂抹防晒。

尤其有一款产品引消费者注目的是rosense纳米喷雾补水仪的包装，既可以方便携带随时补水，还可以充当充电宝使用，这款产品在拜访者中几乎无一差评。

环保作为近年来备受关注的话题，在包材上同样有着举足轻重的地位。在此次美博会上，环保依然是一个不变的风向。例如江门敬记在创新材料的运用，PCR-HDPE是通过消费终端回收环保原料，助力环保和可持续发展；另外，生物基PE则是由可再生资源（甘蔗）提取生成。其可添加生物降解添加剂，产品废弃后经掩埋可生物降解。

尽管各大包材企业带来的产品百花齐放，具有长足的进步，但是相较于国外而言，不可否认还存在一定的差距。中山市贝利斯特包装制品有限公司的销售人员赵新安告诉记者:“中国包材企业才三四十年的历史，但是国外已有百年的历史沉淀，很多材料和技术以及精密度方面，都是中国目前亟待解决和发力的点。”

从第24届的参展情况来看，新国妆与进口品的参展数量相当，已形成并驾齐驱之势，化妆品产业呈现出百花齐放之景象。为了顺应市场发展的需求，第24届中国美容博览会在原本17个大馆的基础上，新增了10个VIP主题馆。这10大主题馆，蕴藏着CBE对未来化妆品美容市场的解读。

整个美博会从上游制造，到中间渠道再到终端品牌，三天内，我们见证了整个行业思维和智慧的交锋碰撞。产品有的好看，有的好用，有的或许平淡无奇，但不论如何，大家都是在不断的摸索和学习模仿、创造中一步步前进，整个化妆品行业亦是不断涌现新的惊喜。