近十年间，中国消费者都非常亲睐韩国化妆品，一方面由于韩国化妆品性价比较高，受到中国消费者的认可；另一方面则是受“韩流”席卷影响，韩国影视剧产品的传播带动了化妆品的出口，文化成了经济的有力推手。然而这种情况在近二年有所改变，随着中国化妆品市场的渠道转型，国产本土美妆品牌的崛起，呈现出中低价韩妆遇冷的局面。

韩国业内有主张认为韩国企业需重新探讨本土化战略，YSM行销咨询社长Yoon Suman表示“中国高端化妆品需求正在增加，但人均月收入低于2000元的人口约达到8亿，消费水平还很有限，很多消费者对价格还很敏感，未来随着收入水平的提高，消费将会大幅改变。”

他还表示，中国消费者买中低价的产品时，会选择中国生产的产品，买高端化妆品时，会选择进口产品，在中国随着以进口为主的高端化妆品消费不断增加，逐渐形成了以品牌实力强的大企业为中心的市场结构。而目前在韩国制造化妆品再出口的方式，以性价比高为竞争力的结构越来越困难，如果品牌知名度不够，不是差异化产品的话，生产和销售部分最好推行本土化战略。”

确实，从以往的媒体报道可以看出包括自然乐园、魔法森林（TONYMOLY）、谜尚母公司ABLE-CNC等大众韩妆品牌在中国业绩集体遇挫。而部分韩国品牌缺乏长期运营规划、过于追求短期利润也是导致其逐渐陷入困境的原因。

据韩媒了解，今年第1季度投资设施的化妆品的企业有CQV、B&D Life Health、icure、EyeGene等，这些企业的投资总额达到429亿韩元。

珍珠光泽颜料专门制造商CQV投资140亿韩元，为新业务开设了工厂，确保Aluminium paste、Colored Aluminum powder paste的生产设施而进行的投资。

主营生物化妆品‘Meditime’的icure投资171亿韩元，正在全罗北道完州建设化妆品工厂，计划通过该工厂构建生产功能性化妆品、身体护理、护发、面膜、水凝胶贴片产品等30个产品系列，加快开辟国际市场的步伐。

EyeGene推出具有显著皮肤保湿效果的化妆品‘神经酰胺哺乳’，投资30亿韩元在江原道东春川产业园区建设Eubiologics工厂，购置符合K-GM、EU-GMP和cGMP标准的生产设备。

OEM‧ODM企业ACT今年2月发行了100亿的可转换公司债券用于融资，据悉，这是为推进去年年末为强化Aesthetic Bio业务与国内玻尿酸专门企业‘JETEMA’的合作，加强玻尿酸、肉毒杆菌等委托销售相关业务合作而采取的措施。

韩妆业界有关人士表示“由于化妆品企业的产品竞争日益激烈，所以化妆品企业纷纷增加对工厂设施的投资，期待对相关企业产生积极的影响。”