【CBE看趋势】已露尖尖角！在CBE邂逅美妆下一个新风口

化妆品行业早已迈入“品类细分”时代，面对白热化的行业竞争，从品类上寻求突破不失为一种选择。

同时，年轻消费人群的话语权已经越来越大，年轻人的消费趋势，正深深影响着如今的化妆品市场，推动美妆品类的迭代更新。行业如何求变，才能与当下消费者产生共鸣？

作为集合化妆品上中下游产业链的平台，中国美容博览会（CBE）一直在着力完善行业各细分市场品类，为整个化妆品产业的发展指引新的方向。品类火不火，从CBE现场的“攻势”窥见痕迹。

全新趋势下，品类在升级，产品在进化。第24届CBE现场，不少品类“绽放”大能量，成为化妆品行业的掘金地。市场机会依然涌动，哪些产品正在荣升C位？年轻消费者又催生了哪些潜力品类？

01 为熬夜买单，眼部护理需求激增

确认过眼神，你又熬夜了！熬最深的夜，敷最贵的眼霜！

中国美容博览会（CBE）联合阿里妈妈共同发布《美容护肤与个体护理行业消费信号与营销趋势报告》指出，美容护肤与个体护理行业商品在近年间与“熬夜”场景愈发密切，与熬夜相关的美容护肤产品得到快速增长。在某种程度上看，这些针对熬夜的护肤品，已经成为熬夜一族代偿“熬夜消耗所带来身体损耗”的一种“安慰剂”。

要熬夜，也要保养，熬夜修仙党盛行，也带来了全新的护肤风潮。与熬夜关联度最高的品类中，眼部护理当仁不让。

360营销学院《化妆品行业报告》数据显示，眼部精华2018年流量增长53.3%，遥遥领先。眼部护肤品的功效需求增长明显，去眼袋，去黑眼圈功效护肤品2018年关注度有明显提升，特别是去眼袋功效，流量增长了87.4%。

眼部护理在此次CBE展会上大放异彩，成为众多品牌的重推产品。以眼霜为首、眼膜和眼部精华的需求正呈现一种爆发式增长的趋势，成为品牌商创新概念和开辟蓝海的新天地。

重功效已成为美妆消费者的全新标签。快节奏的生活环境造就精准护肤、高效护肤的全新趋势，成了无数女性护肤的终极追求，高效护肤的时代已经来临！

今年的618，面部精华牢牢占据最受欢迎的品类之一，品牌均把精华品类作为拉动品牌销售增长的核心驱动。得精华者，得天下！有报告显示面部精华销售额走势在近三年时间内持续走高，精华在护肤市场上已拥有不可撼动的影响力。第24届CBE现场，精华的身影随处可见，与此同时，安瓶更是爆发出积蓄已久的巨大势能。

西班牙引爆的安瓶，引发了精华类护肤的新潮流。源自西班牙的品牌MartiDerm，被称为安瓶精华的先行者，此次亮相第24届CBE。同时，我们还在展会现场看到一个最新趋势：品牌相继推出安瓶类产品，从精华到面膜，其产品线在不断延伸中。

“懒人经济”风生水起，正在攻入美妆和个护领域。据2018年年末淘宝发布的《懒人消费数据》显示：2018年中国人为偷懒花费160亿元，较去年增长70%，其中95后“懒”需求增长最快，增幅82%，“懒人经济”正成为越来越多都市白领的消费常态。

人们对轻便高效商品的诉求越来越强烈，眼下，免洗面膜、免洗洗发水、按压牙膏、电动牙刷、漱口水、画眉神器、懒人卷发棒等美妆和个护用品，无一不是“懒人经济”催生的品类新机遇。

产品的“懒人化”改造，是更省心、更省时、更便捷的体验，例如“免洗洗发水”等产品流行，应对的是深夜加班后/匆忙出门时的快速清洁场景。

在这次的CBE展会现场，我们也不难发现，例如小包装的洁面粉、胶囊精华、小口红等小分量的美妆产品受到欢迎，既方便携带，又能一次性使用，逐渐成为消费者新宠。

有没有嗅到“懒人经济”时代的新商机？号称懒人福音的美妆产品正在开辟全新领域。

“气味”的嗅觉体验、“清爽”的触觉体验、“空气感”的气质体验……社交压力横行的当下，消费者愈发注重身体的全方位自我管理，高负荷的日常生活激发了人们对感官刺激与功能效用的双诉求。

消费数据也为这种趋势信号提供了更多的例证，例如在对身体护理与洗发水的分析中，“体香”的轻管理越来越被重视，香体身体护理与香氛洗发水越来越受欢迎。宝洁、联合利华等消费品巨头此次在第24届CBE现场带来的全新产品，纷纷主打“香氛”亮点。

此外，个护领域中，“去油腻”诉求也愈发增强，空气感洗发水、主打清爽感的身体护理开始大行其道，打开全新市场。