网红经济下，“怎么美”这件事又重新荣升为社会议题。人们更热切、更频繁的讨论美、定义美，好像积极发表关于美的言论，就能足够彰显自己的高端审美。殊不知，这种对美的肆意指点，已经无意中冒犯了他人。

我的美，关你PS

当美的定义越来越局限时，“我的美，关你PS”便是对这个时代最好的回应。

7月11日，国际软件开发巨头Adobe联合聚划算发起“我的美，关你ps”创意营销活动，用“视觉系”思维赋能四大护肤美妆品牌。旨在将“美”的定义开源，倡导“怎么美都不过分”的先锋态度。礼盒、海报、视频等物料，统一的“软件系视觉风格”让人过目不忘。

包装正面灵感来自于软件的Loading页面布局，根据不同的品类，设计时尚感与美感并存的艺术插画，同时，每款产品的功能也概括成P图快捷键，一目了然。

另外，当右拉盒子时，左侧会出其不意弹出软件工具栏，制造更多开盒惊喜。

不仅如此，礼盒还附赠四种不同的魔术小卡片，通过巧妙有趣的互动帮助消费者建立产品认知。

海报的设计也是满满的PS风格，靓丽的颜色、独特的界面设计，赚足了消费者的眼球。而对创意设计人员来说，这个海报更是有种莫名的熟悉感，毕竟PS、PR、AI都是最佳加班伴侣，陪伴了他们度过了无数个不眠之夜。

而这件印有“关你PS”的T恤，更是被不少设计师网友调侃为“加班战服”。

除此之外，Adobe和聚划算还联手时尚权威刊物《嘉人》推出软件风人物海报，三维模特与二维平面软件的结合展现破次元的设计美感，同时人物造型与礼盒的设计相得益彰。

在选择合作品牌时，Adobe洞察到“安瓶”大潮正值顶峰，借此机会甄选两大安瓶品牌：MARTIDERM与ISDIN，淡斑亮肤和美白修复各司其职，为护肤达人提供多种选择。

另外在亲民品牌上，美妆工具领导品牌Real Techniques与天然护肤的佼佼者AVEENO，更适合护肤美妆新手。高端、亲民两类品牌满足不同消费能力TA。

与此同时，Adobe还完美的将这四个产品的特性和PS的软件特色相结合，用一键淡化，上色等功能，展现了产品的淡化、美白特点。

Adobe和聚划算的合作既出人意料，又在情理之中。

首先，Adobe旗下的各种知名软件，包括Photoshop在内都是服务于“美”、创造“美”的，与本次重点孵化的护肤美妆品牌“让人变美”的功能异曲同工。

更深层，Adobe虽然是工具类软件的开发者，但其内核还是鼓励使用者通过软件进行“创造”。

本次合作的主旨是，希望引导TA把追求“美”这件事当作一种创造。无论是设计还是化妆护肤，美和创造本身就是自由的，无需他人定义的。

那么，为什么各个品牌乐于做跨界联名呢？最关键的原因就是，联名具有社交因素。

好的跨界联名并不亚于一个好的创意，很多时候，品牌联名的意义并不在于售卖，更多的意义在于它的传播属性、社交属性，满足用户的猎奇需求。

这样做的目的不是为了孤立某个品牌，而是为了发展结构合理的品牌生态系统，建立良好的品牌关系。以便能够通过合作与沟通产生协同效应，共享流量，共享美誉，激发品牌活性，创造出高于平均资本回报率的收益。

不过要注意的是，操盘者一定要有风险预估能力，时刻明确跨界的目标到底是什么。如果顺利，能达到1+1>2的效果，但与诉求点不匹配的合作方或创意表现，不仅不能解决问题，反而会使得品牌陷入泥潭。