近日，韩国业内有建议提出应积极拓展正在持续增长的巴西男士化妆品市场，并称让顾客感受到礼遇可成为差异化的重点。

据KOTRA发布的圣保罗贸易馆报告，巴西男士化妆品市场上，购买美容产品的男士消费者正在增加，企业们也在集中研发男士美容产品系列。

据欧睿数据，巴西男士化妆品市场占全球销售额的13%，2018年销售规模59亿美元，较上一年同比增长8%，是紧跟美国其后的第二大市场。

巴西虽然经济增长停滞，但过去几年以来持续增长，尤其是香水市场增长显著。

据韩国中小企业振兴厅Sebrae预测，过去五年巴西男士化妆品市场增长了两倍，到2021年，巴西将成为世界上最大的男士化妆品市场。

报告分析，新一代巴西男士之间非常盛行蓄胡子、Man Bun（男人紮起在头顶或者后脑勺留下一小撮的头发），在舒适的空间感受到礼遇的地方和简洁的产品说明等可成为差异化战略的重点。

对于美容流行趋势，报告特别提到最近备受瞩目的“理发店barbearia”。

据贸易产业信息新闻《Diário do Comércio》报道，2012~2016年巴西理发店的销售额暴涨了 539%，剃须化妆品占男士美容产品总销售额的5%。

报告还指出，最近新开业的理发店简洁、温馨的装潢设计，拥有舒适的内部陈设和专业人士服务，因此除了以往理发、剃须等用途以外，现在正逐渐成为朋友见面聊天的地方。

高级理发店除了剃须和理发外，还提供按摩、皮肤清洁、修眉、除毛、芳香疗法等各种服务，提高竞争力 。

想要出口化妆品到巴西，必须申请巴西卫生监督局(ANVISA)认证，部分产品需经过临床测试、现场检查等严苛的手续，因此需要当地经验丰富的认证专家们的帮助。

报告还特别提醒注意，巴西男士虽然非常关注美容，但也有想要隐藏这一行为的倾向，因此线上销售的比重远远高于线下实体店的销售。

KOTRA有关人士表示，“应积极进军正不断扩大的巴西男士化妆品市场，当地人比较喜欢在舒适的空间获得受到礼遇的感受，针对这一特点的产品战略可能会很有效。”

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