今年暑期档，一部名为《哪吒之魔童降世》的动画电影再次将哪吒闹海的传统故事搬上大荧幕。导演饺子这一“闹”不仅搅动了暑期沉寂的电影市场，更将中国动画电影事业推上了新的高峰。

哪吒的“闹”是不愿屈服，我命由我不由天；导演饺子的“闹”是不甘平庸，千篇一律要翻新。

无论何种行业、哪个市场，总是在潮起潮落之间往复循环，而当下一片红海的面膜市场恰逢潮落之时，亟需要行业的“哪吒”来“闹一闹”。

在普通消费者看来，面膜市场似乎一片大好，据前瞻产业研究院测算，2018年中国面膜市场已达到230亿元，继续保持高于10%的同比增长。

从市场规模来看，国内面膜市场已经突破200亿大关，而且连续多年保持超10%的高速增长。不仅不能说面膜市场颓软，甚至可以说是高歌猛进，前途光明。但国内的面膜市场就像新落成的大厦，远看高端大气，近观却尚未装修，甚至隐有裂纹。

此话从何说起呢？

面膜作为化妆品这一大类的细分品类，具有准入门槛低、消费者渗透率高、产品复购率高等特点，所以面膜市场成为企业和资本的必争之地，迅速从蓝海转变为红海，尤其是近年来，电子商务平台以及微商群体的涌入，更是让面膜市场的红海之势成为定局。

目前，国产面膜品牌细分为专业面膜品牌和综合品牌。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，目前该类面膜品牌构成国内市场主力军。

在经历了疯狂增长之后，面膜市场呈现出高增长、低利润的矛盾局面。

这种局面使得面膜市场从拼品质、比效果走向了价格战的恶性循环，背离了健康的商业发展路径，这一趋势对线下渠道的冲击尤为明显。

就中国美妆网记者走访线下渠道所见，甚至有门店为了显示优惠力度，在消费者购买了一套护肤品后，店家都会赠送顾客几贴面膜。

一问之下，店家倒出了自己的“苦水”：“市场上的面膜都是大同小异，利润又低，淘宝上一片面膜甚至能卖到5毛一片，还包邮！与其去赚这一点毛利，还不如当做赠品。”

从抱怨声中不难发现问题所在：面膜一样，同质化没有竞争力；价格战走不通，低价伤客，还赚不到钱。

此外，低单价、低利润不仅让经营者“受伤”，还让消费者“吃亏”。

在面膜低价潮中，部分厂商弃品质如敝履，甚至开始在法律的边缘试探，非法添加激素类药物以此来兼顾“高效”和低价，从而非法牟利。

今年年初，全国化妆品监督管理工作会议发布消息称，当下面膜市场非法添加、假冒品牌化妆品、利用网络制假售假等突出问题仍多发频发，公众化妆品消费安全面临新挑战。

由此可见，任由面膜市场野蛮生长，结果不仅会危及消费者的钱包，还会损害健康。

发现了问题就需要解决问题。

面膜的单价和利润不断走低，关键在于没有较强差异性和功效性的产品，难以和普通面膜拉开差距，开拓中高端市场；随之出现的品质和安全问题，就对面膜生产工艺和品控提出了新的要求。

从面膜的差异性和功效性来看，传统面膜最难以解决的痛点就是透皮吸收，传统的低端面膜，通过化学添加物博人眼球，但一方面，化学添加物的大分子难以被皮肤吸收；另一方面，各种化学添加物长期使用还会损伤皮肤表面微生态。

从自然、安全的角度看，自然就要求尽可能少的化学添加成分，安全就要做到更自然的生产工艺以及更严格的品控。

无论是透皮吸收难题，还是自然安全要求，新的技术突破成为了面膜行业健康发展的必由之路。

近些年，广受关注的生物发酵技术或许将成为面膜行业的新趋势。

说到生物发酵技术，不得不提到广州美中生物科技有限公司，作为一家高新技术企业，美中生物的突出优势在于顶端研发。

其自主研发的连续发酵纯化技术，突破性地将零防腐面膜的保质期延长至36个月。

目前，美中生物生产的所有面膜都实现了“零防腐”，小剂量的精华液等次抛类产品也不添加任何防腐剂。

作为技术派的美中生物，却是大自然最忠实的“追随者”。美中出品都是以小麦、银耳等天然可食用材料为基础，通过全发酵技术靶向性提取有效成分，从而达到了功效性和安全性的完美契合。

自然安全甚至有点甜，毫无疑问在业内是独树一帜的；全发酵、技术派，让功效性得到最好的诠释，或许将成为面膜产业的一次革新。

中国面膜产业未来将有哪些趋势和挑战？作为传统面膜行业的“挑战者”美中生物又将在面膜产业这片红海“闹”出怎样的浪潮？

--免责声明：本文转载自网络，如对内容的真实性有任何疑义，请自行百度，本站不负任何法律责任