一家让千万女生分分钟变身精致女孩的店，会是怎样的存在？

幻想一下，置身于一个“彩妆城堡”，那里全是眼影、口红、粉底……都是彩妆，没有其他！国内外好货任你选，还有定期更换的爆品货架，物美价好不比网上贵，不仅愉快购物，还能疯狂拍照。请问这样的店你爱不爱？

色界（广东）美妆有限公司将于今年12月同时开5家彩妆集合店，名叫“WOW COLOUR”，明年这个数字将达到300家以上，2021年，这个数字还要达到1000家。目前已与130多个彩妆品牌达成合作，共有8000+SKU，其主要针对的消费群体为95后和00后。

不同于传统的彩妆集合店，WOW COLOUR是针对95后、00后消费群体，玩新鲜、玩品质、玩体验、玩个性，致力于打造线上线下消费联动的超大型彩妆零售店。

你一定很好奇，如此庞大的店，是怎样想出来的？

WOW COLOUR项目总监杨阳在接受中国美妆网采访时分享：“当下不是零售店难开，而是需要新物种的出现。此前我们开了一家以设计产品为主的家居生活店，当时引进了网上比较火的国货彩妆橘朵。其不到1%的SKU占有率居然创造了全店一个月40%的销售额。这令我惊讶，也令我感受到国妆已今非昔比。

于是，我们将准备爆发或已爆发、有各自创新的品牌集合起来，以一种潮流、好玩、性价比高的形式在线下呈现出来，让消费者亲身体验，多接触多见识，买得开心，玩得快乐。”

说白了，就是建造一系列的“少女彩妆城堡”。

超强品牌集合力 100%彩妆，70%国货

为给消费者呈现最美最好玩的“少女彩妆城堡”，WOW COLOUR运用超强的品牌集合力，引进了超过130家彩妆品牌。

无论是新晋、新生代高端彩妆品牌，还是极具个性、艺术色彩浓厚的品牌，如橘朵、HEDONE、colorkey、girlcult、荔萌、VNK、HOLD LIVE等等均已入驻WOW COLOUR店内，将约有70%是国货。它们通过小红书、B站、抖音等平台迅速成长。从性价比、颜值、功效，逐渐虏获年轻消费者的心智，未来也将是国货的天下。

对于线上爆火的国货品牌而言，获取流量的同时更需要线下展现的机会，而进驻WOW COLOUR，无疑是很好的延伸。

杨阳说道：“虽然与WOW COLOUR合作的品牌已很多，但为了让消费者有更多的选择，将时刻关注国内外网红品牌的动向，甚至是小众的品牌，都将通过严选而让其进驻WOW COLOUR。”

为了网罗更多的品牌进入系统，WOW COLOUR成立了买手团，目前已有50多位95后买手。买手团会从全球各地挑选品牌，在选品的同时，他们还需要基于品牌理念帮助品牌做好设计，让所选品牌的特色和亮点能在门店被更好地展示。

不仅局限于产品的选择，WOW COLOUR更在场景打造方面下了不少功夫。告别单一化的零售店设计风格，WOW COLOUR坚持每家店设定主打品牌及特定主题，吸引Z世代的眼球。

从年轻一代的消费需求、社交需求出发，边玩乐边购物，打造潮流打卡新阵地，同时，为特定的入驻主打品牌度身打造主题店，从而充分展示该主打品牌的品牌调性及文化。

这是消费场景的升级，但这些，更是WOW COLOUR的文化。

收集互联网大数据 打造爆品堆头

值得一提的是，WOW COLOUR将会根据每月线上彩妆销售大数据引入品牌，专门开设“TOP20爆品堆头”，每个月度在网上销售排名前20的爆品，都将一一陈列在堆头上。

相较于大多数CS店只有单一一种设计风格，并且以品类作为划分依据，WOW COLOUR在这方面进行了突破性创新。

增加线上线下消费联动体验 还能为品牌引流

除了场景打造和选品方面的特别设计，WOW COLOUR还将增加线上线下消费联动体验，实现彩妆领域的新零售变革。

杨阳介绍， WOW COLOUR将开发一个系统，实现线上线下消费联动。顾客可以通过线上购买，在线下门店就近取货。“如果消费者没有当场购买，还可以通过扫码随时购物，这一部分消费者也能引流至品牌方的天猫旗舰店。”杨阳表示，在该情境下，WOW COLOUR扮演的是帮品牌引流的角色。

总的来说，WOW COLOUR结合了年轻一代的消费需求，大力推动品牌方落地销售，建造一个“少女彩妆城堡”，给大家带来惊喜，我们拭目以待。

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