为期一个月的世界杯，早已成功聚焦着全世界的目光。这是亿万球迷疯狂的PARTY，同时无疑也是提升品牌的绝好机会！面对突然爆发的巨大市场，任何一个品牌都不甘愿自己在这场盛会中充当旁观者的角色。赞助商毫无疑问是这场品牌营销大战中占有优势的一方。它们不仅可以零距离地出现在赛场广告牌上夺人眼球，还可以理所当然地展开各种世界杯营销手段。
但是在互联网时代不可能存在绝对优势，独特的创意策划就能转化成巨大的商机潜能，只要有创意就能在这场盛会中分到一杯羹！于是一面传出传统体育赛事大品牌的“傲视群雄”，一面我们又能看到众多看似低调的品牌们，高调“黑马杀出”，后者取得的骄人战绩，正是借势了它们品牌独特的创意策划。
世界杯案例一:牛尔NARUKO——“聚美世界杯”
巴西世界杯期间因为时差，对于球迷来说熬夜是不可避免！牛尔NARUKO在本界世界杯期间，着重打出“聚美世界杯，越激情越美丽”的响亮口号，把护肤理念融入到看世界杯里，让熬夜看球与护肤完美兼得。一并推出“全面对抗熬夜肌”缤纷多彩的套餐，如：1、看球水嫩两不误（活水保湿，迅速消除熬夜疲惫）；2、无惧熬夜看球，21天熬出美丽（夜夜修护，做好肌肤坚强后卫）；3、打赢熬夜护肤保卫战（美白修护，轻松玩转世界杯），诸如此类把有针对性效果的产品，统一直观推荐给消费者。 经过天猫年中大促的造势宣传后，牛尔家完美地把“看球赛必备牛尔护肤品”的概念推送出去，接合其良好的线上线下互动式体验服务，赢得了市场一致的追捧，年中大促当天即收获天猫化妆品类目第14名的骄人战绩！
世界杯案例二：莱薇尔LAVER——“关怀式”营销
成功的创意营销，就是切中消费者的痛点引起共鸣！疯狂的世界杯球赛，熬夜必然造成人体生物钟的紊乱，从而引起脱发问题的产生。LAVER正是抓住了这个市场需求点，高度契合世界杯营销背景，对消费者进行切身的关怀式营销。球赛期间重点推出“全民防脱”的宣传活动，通过收视率极高的《湖南卫视》及微博微信的互动式营销策略，恰到好处地将产品本身拥有的亮点，如：国务院卫生行政部门批准的特殊用途化妆品特证；先进安全的配方机制；完善的品牌售后保障等信息传达给消费者。以此来有效增加消费者对产品的购买意愿，同时也让品牌的知名度、美誉度、销量等多方面得到了很大的提升！
世界杯案例三：美尔Meier——私人定制
在眼球经济时代，对于化妆品行业来说，如果能够抓住这万众瞩目的时刻，增加品牌曝光度，不但能快速建立品牌的知名度与影响力，同时还能加深消费者对品牌的好感度与认知度，达到比平时广告或公关事半功倍的效果。美尔在世界杯期间，在天猫、银泰网等平台上重磅推出世界杯相关护肤套餐，在线下及各个新闻媒体上，更是逮住了今夏世界杯的热情高度，如跟杭州之声FM89联合推出，“看世界杯，得梅西等世界球星亲笔签名战袍+美尔面膜”的重量级活动，充分燃烧球迷们疯狂的激情，活动一经推出立刻引来各种火爆追捧。世界杯、梅西、美尔，三个元素的融合，让美尔品牌知名度直线上升！
品牌的魅力在于敢为人先，而世界杯俨然成为一场品牌传播的饕餮大餐，品牌懂得借势，站在巨人的肩膀上才能走得更强，更远。
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